アフィリエイトの広告表記（PR表記）の書き方｜ステマ規制で何が必要になったか

「PRって書かないと捕まるの？」——2023年10月のステマ規制の施行以来、アフィリエイトを始める人が最初に不安になるポイントです。結論から言うと、正しく書けばまったく怖くありません。この記事では、規制の中身を消費者庁の公表内容に沿って整理し、実際にどこへ何と書けばよいかを場所別にまとめます。

ステマ規制とは（2023年10月1日施行）

正式には、景品表示法の「一般消費者が事業者の表示であることを判別することが困難である表示」の指定です。ざっくり言うと、実際には広告なのに、広告だと分からない見た目の表示（ステルスマーケティング）が法律で禁止になりました。規制の名宛人は広告主（商品を供給する事業者）で、違反すると広告主に措置命令などが行われます。

アフィリエイトは対象になるのか

アフィリエイト広告は、広告主が成果報酬を払って行わせる表示として、広告主の表示と扱われ得ると整理されています。だからこそ広告主・ASPは、アフィリエイター（あなた）に「広告であることの表記」を規約で義務付けています。つまり実務上は、

• 法律の直接の名宛人は広告主だが、
• 表記を怠ると、規約違反として成果の取り消し・提携解除の対象になる

という形であなたに跳ね返ってきます。「書かないと即あなたが処罰される」ではなく「書かないと仕事のルール違反」と理解するのが正確です。

表記の書き方：場所別の実例

共通の原則は、読者がリンクを踏む・内容を読む前に、広告だと分かる位置に、はっきり書くことです。

やりがちなNG例

• 「詳しくはこちら」とだけ書いてアフィリエイトリンクに飛ばす：広告だと分からない
• 大量のハッシュタグの中に #PR を埋める：判別困難と評価されうる形の典型例
• 薄い色・極小の文字で書く：形式的に書いてあっても読めなければ意味がない
• プロフィールにだけ書いて投稿には書かない：投稿単位で分かるように

Monoliのページは表記が消せない設計

Monoliで作る商品ページ・作者ページには、「このページはアフィリエイト広告を含みます」という表記が最初から固定で表示され、消すことができません。表示する場所は選べますが、小さくする・薄くするといった選択肢は用意していません。ステマ規制の時代に、貼り忘れの不安なくリンクを配れるようにするための設計です。もちろん、ページへ誘導する投稿側の「PR」表記は、上の表のとおり別途書いてください。

よくある質問

もう報酬が発生していない古い記事にも表記は必要ですか？

アフィリエイトリンクが残っているなら表記を付けるのが安全です。過去記事の一括対応として、サイト共通の表記をヘッダーに入れる方法がよく使われます。

「PR」と「広告」どちらの表記が正しいですか？

特定の文言が法律で指定されているわけではなく、「広告であることが分かること」が基準です。「広告」「宣伝」「PR」「アフィリエイト広告を含みます」などが例示されています。迷ったら丁寧に書くほうを選んでください。

商品をもらって紹介する場合は？

金銭でなく商品の提供でも、事業者の依頼で行う表示なら同じく広告表記が必要です。フリマで売らない・返却するなどの条件があっても表記の要否とは別問題です。